El poder de un buen vinilo de suelo (“Floor Graphic”): la herramienta de señalización más rentable y efectiva en el punto de venta

A veces, las soluciones más efectivas están justo bajo nuestros pies. En un entorno comercial cada vez más competitivo, captar la atención del cliente dentro del punto de venta es un auténtico desafío. En este contexto, los vinilos de suelo, también conocidos como floor graphics, se han consolidado como una de las herramientas de comunicación visual más rentables, versátiles y de mayor impacto.

En VATISA, que llevamos desde 1985 aportando soluciones en soluciones de comunicación visual para la gran distribución, sabemos que cada detalle en tienda puede marcar la diferencia entre una visita y una compra. Por eso defendemos el uso inteligente del espacio, y en especial, del suelo como superficie de comunicación.

¿Qué es un vinilo de suelo o “Floor Graphic”?

Un vinilo de suelo es un soporte gráfico autoadhesivo diseñado para colocarse directamente sobre superficies transitables. Gracias a sus materiales resistentes y antideslizantes, permite integrar mensajes visuales en el recorrido natural del cliente, sin interferir con su movilidad ni comprometer la seguridad.

Se utilizan habitualmente en supermercados, hipermercados, tiendas especializadas y grandes superficies comerciales para dirigir el tráfico de personas, reforzar promociones o mejorar la orientación dentro del espacio.

Por qué los vinilos de suelo son una herramienta de marketing tan efectiva

La clave del éxito de un vinilo de suelo reside en su capacidad para comunicar de manera inmediata y directa en un entorno donde cada segundo de atención cuenta. Mientras el consumidor se desplaza por el pasillo, el suelo se convierte en un canal de comunicación que guía, informa e inspira.

• Rentabilidad: Su coste de producción e instalación es muy inferior al de otros formatos publicitarios, pero su visibilidad es máxima. Es una herramienta de gran retorno para campañas de corta o media duración.
• Impacto visual: Colocados estratégicamente en el recorrido del cliente, los vinilos dirigen la atención hacia un producto, una sección o una oferta específica, impulsando las decisiones de compra.
• Versatilidad: Se adaptan a cualquier superficie, tamaño o diseño, permitiendo una personalización total en función de los objetivos de comunicación.
• Fácil instalación y retirada: Su aplicación es sencilla y rápida, ideal para acciones promocionales temporales o cambios frecuentes en la comunicación de tienda.
• Durabilidad y seguridad: Los materiales utilizados son resistentes al desgaste y antideslizantes, cumpliendo las normativas de seguridad exigidas en espacios comerciales.

Usos más comunes de los vinilos de suelo en el punto de venta

Los floor graphics son un soporte extremadamente flexible que puede adaptarse a múltiples objetivos de comunicación:

• Señalización direccional: Flechas, caminos y mensajes que guían al consumidor hacia secciones específicas, como promociones, lanzamientos o zonas de temporada.
• Promociones y campañas: Refuerzo visual para destacar descuentos, nuevos productos o acciones de marketing concretas.
• Branding y ambientación: Integración de la imagen corporativa en el entorno físico, creando una experiencia de marca coherente y memorable.
• Wayfinding: Mejora de la orientación y circulación dentro del punto de venta, especialmente útil en espacios grandes o con alto flujo de clientes.
• Mensajes de seguridad o información: Indicaciones de distancia, zonas de espera o mensajes de responsabilidad social.

Ventajas de trabajar con un proveedor integral como VATISA

En VATISA no solo diseñamos y fabricamos vinilos de suelo: ofrecemos una solución integral llave en mano. Nuestra estructura nos permite controlar todo el proceso, desde la estrategia y creatividad hasta la producción y la logística, garantizando una respuesta ágil, coherente y totalmente personalizada.

• Diseño estratégico: Analizamos los objetivos comerciales de cada cliente para definir la mejor ubicación, mensaje y diseño visual.
• Fabricación propia: Contamos con tecnología de impresión y corte de última generación, asegurando precisión, durabilidad y acabados de alta calidad.
• Logística optimizada: Entregamos y gestionamos los materiales en el punto de venta, garantizando tiempos mínimos de implementación.
• Experiencia contrastada: Más de cuatro décadas colaborando con las principales cadenas de distribución y marcas de gran consumo.

Esta integración total nos permite ofrecer a nuestros clientes una mayor velocidad de respuesta, una coherencia visual impecable y una optimización real de la inversión en comunicación visual.

El suelo como espacio de conexión con el consumidor

El éxito de una acción en el punto de venta depende de la capacidad de la marca para conectar con el consumidor justo en el momento de la decisión. El suelo, tradicionalmente un espacio desaprovechado, se convierte así en una oportunidad única de comunicación. Un buen floor graphic no solo comunica, sino que también genera movimiento, dirige la mirada y refuerza la experiencia de compra. Utilizado correctamente, puede mejorar la circulación dentro de la tienda, aumentar la permanencia en secciones clave y potenciar las ventas por impulso.

Pequeñas acciones, grandes resultados

La competencia es feroz y la atención del consumidor es cada vez más limitada, los vinilos de suelo ofrecen una solución eficaz, rentable y medible para destacar en el punto de venta. Su capacidad para guiar, informar y persuadir los convierte en una herramienta imprescindible dentro de cualquier estrategia de comunicación visual moderna. Nuestra firma ayuda a las marcas y a las cadenas de distribución a transformar sus espacios comerciales en entornos más atractivos, funcionales y rentables. Si buscas maximizar el impacto de tu comunicación visual, esta puede ser una de las soluciones más simples y efectivas.

VATISA – Soluciones integrales de comunicación visual y PLV para grandes superficies. Más de 40 años conectando marcas con consumidores.